4月15日，萬(wàn)達(dá)電影官宣啟動(dòng)劇集《黑夜告白》的萬(wàn)達(dá)影城“告白首映會(huì)”。這是一種全新的線下娛樂(lè)模式，由萬(wàn)達(dá)電影率先提出并落地實(shí)踐的“拼好片”。此舉標(biāo)志著院線正式打通大銀幕與小屏幕、線下沉浸場(chǎng)與線上流量場(chǎng)，將“超級(jí)娛樂(lè)空間”的邊界拓展至劇集領(lǐng)域。

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成功參與“告白首映會(huì)”的觀眾，可以在萬(wàn)達(dá)影城搶先觀看90分鐘《黑夜告白》精華內(nèi)容。活動(dòng)采用“主會(huì)場(chǎng)+分會(huì)場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)形式：主會(huì)場(chǎng)有劇集主創(chuàng)空降現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，分會(huì)場(chǎng)通過(guò)直播連線參與。所有場(chǎng)次均有主創(chuàng)驚喜互動(dòng)禮品隨機(jī)掉落。

截至4月16日，萬(wàn)達(dá)電影APP上的活動(dòng)許愿人數(shù)已超5萬(wàn)人，活動(dòng)吸引了許多觀眾的關(guān)注與支持。北京、成都、重慶、武漢、廈門、鄭州、天津、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、西安十座城市進(jìn)入候選名單。許愿階段從4月15日持續(xù)至17日，影迷登錄萬(wàn)達(dá)電影APP、萬(wàn)達(dá)電影+小程序即可點(diǎn)亮所在城市。許愿成功后，后續(xù)“告白首映會(huì)”將采用拼團(tuán)報(bào)名的形式參與。4月18日，微博@黑夜告白官微、@萬(wàn)達(dá)電影 及各平臺(tái)萬(wàn)達(dá)電影官方賬號(hào)將公布活動(dòng)城市、影城名單、開(kāi)搶時(shí)間及搶購(gòu)攻略。

過(guò)去，優(yōu)質(zhì)劇集的首發(fā)大多局限在小屏端，缺少儀式感和集體共鳴。萬(wàn)達(dá)電影從2024年起為院線加速注入互聯(lián)網(wǎng)基因，持續(xù)升級(jí)自有APP，使其具備承接多樣化活動(dòng)形式的數(shù)字化能力。2025年，通過(guò)轉(zhuǎn)播春晚、F1大獎(jiǎng)賽及各類體育、電競(jìng)賽事，影院已驗(yàn)證觀眾對(duì)多元化內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。

在此基礎(chǔ)上誕生的“拼好片”模式，將傳統(tǒng)的“我排你看”的單向放映，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇灾黩?qū)動(dòng)的“我想看，拼成就看”。相比奈飛與AMC院線合作的《怪奇物語(yǔ)》大結(jié)局放映，萬(wàn)達(dá)電影更強(qiáng)調(diào)觀眾自主發(fā)起和雙向互動(dòng)體驗(yàn)。這既是一場(chǎng)線下觀賞活動(dòng)，也是一套創(chuàng)新劇集營(yíng)銷宣傳模式。大銀幕的沉浸感讓同好在影城相聚、情緒共振，有效放大了劇集曝光和社交傳播的效果。同時(shí)，也為品牌冠名、產(chǎn)品贊助等商業(yè)合作打開(kāi)新的空間。

目前，萬(wàn)達(dá)電影正通過(guò)《黑夜告白》項(xiàng)目打通從劇集合作、平臺(tái)對(duì)接到線下影城落地的全流程體系，為后續(xù)規(guī)模化復(fù)制奠定基礎(chǔ)。據(jù)了解，其實(shí)這一模式早在去年就開(kāi)始布局。因?yàn)椋衲暝┤f(wàn)達(dá)電影上線的“新年觀影須知”短片中便已釋出《黑夜告白》相關(guān)鏡頭，當(dāng)時(shí)就有觀眾注意到并呼吁在大銀幕觀看；本月初，萬(wàn)達(dá)電影全國(guó)700余家直營(yíng)影城同步上線映前貼片及電子屏廣告，持續(xù)播放《黑夜告白》預(yù)告片。這些前期鋪墊為此次“拼好片”首映積蓄了真實(shí)的市場(chǎng)呼聲。未來(lái)，萬(wàn)達(dá)電影將對(duì)全行業(yè)開(kāi)放，與各大視頻平臺(tái)、內(nèi)容制作方展開(kāi)深度合作。

就在今日于浙江寧波舉辦的全國(guó)電影工作會(huì)議上，萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希闡述了“拼好片”模式的創(chuàng)新邏輯：“我們正在將‘超級(jí)娛樂(lè)空間’的邊界拓展到更廣闊的內(nèi)容維度。未來(lái)的大銀幕應(yīng)該承載更多內(nèi)容邊界，串聯(lián)線上線下，成為獨(dú)一無(wú)二的多元體驗(yàn)平臺(tái)。”從電影《阿凡達(dá)3》導(dǎo)演卡梅隆與百家影城的大屏連線，到如今劇集《黑夜告白》以“拼好片”模式實(shí)現(xiàn)大銀幕首映，萬(wàn)達(dá)電影正在將這一藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓不同類型的內(nèi)容都能在影院找到新的生命力。

從“看電影”到“拼好片”，萬(wàn)達(dá)電影又一次走在了行業(yè)變革的前沿。大小屏的壁壘正在消解，線下沉浸娛樂(lè)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平